Аналитическая компания RNC Pharma представила динамику величины среднего чека на розничном рынке ветеринарных препаратов России. Расчеты аналитиков показывают, что величина среднего чека на ветеринарные препараты в e-com более чем в два раза превышает стоимость разовой покупки в офлайн-канале.
По итогам первого полугодия 2024 г. величина среднего чека на розничном рынке ветеринарных препаратов составила 734 руб., что на 9,2% больше, чем фиксировалось по итогам аналогичного периода 2023 г. Высокая динамика в интернет-канале, а также инфляционные процессы определяли динамику среднего чека в онлайн. В результате по итогам 1-2 кв. 2024 г. величина среднего чека в электронной коммерции увеличилась на 16,6% и достигла 1401 руб. При этом разовая покупка в традиционной рознице в отчётном периоде составляла 646 руб., динамика относительно 1-2 кв. 2023 г. тоже намного скромнее, здесь фиксируем прирост на уровне 3,7%.
Сезонные колебания размера среднего чека были синхронными для обоих каналов, разница наблюдалась только в величине. Максимальные показатели отмечены в марте 2022 г., что связано с ажиотажным спросом на российском рынке. Размер среднего чека в категории интернет-покупок в первый весенний месяц 2022 г. составлял 1775 руб., в то же время средний чек в традиционной рознице не превышал 773 руб. Поскольку сезонная активность в весенние месяцы фиксируется каждый год, это отражается и на размере среднего чека, однако таких небывалых величин, как весной 2022 г., этот показатель ещё не достигал. В марте 2024 г. в онлайн-канале размер среднего чека составлял 1582 руб., а в офлайн — 712 руб.
Минимальные значения разовой покупки за 2022 г. для обоих каналов были зафиксированы в январе — тогда её размер не превышал в онлайн-продажах 862 руб., а в офлайн 435 руб. Характерный сезонный спад величины среднего чека на рынке вет. ЛП фиксируется в конце лета и начале осени. К примеру, в 2022 г. своей минимальной величины средний чек в традиционной рознице достиг в августе (490 руб.), а в 2023 г. в октябре (507 руб.). В сфере e-com минимальный уровень разовой покупки в 2022 г. фиксировался в ноябре (980 руб.), а в прошлом году он пришёлся на октябрь (1031 руб.).
В целом на рынке ветпрепаратов за последние 2,5 года наблюдается очевидный тренд к росту среднего чека. Это связано с целым комплексом факторов, которые разгоняют инфляционные процессы. В частности в силу остановки официальных поставок ряда иностранных препаратов в нашу страну, они перешли в режим серого импорта, в результате по итогам первого полугодия 2024 г. цены на импортные лекарства для животных выросли на 48,8% относительно января-июня 2023 г. Естественно это отразилось и на размерах среднего чека на импортные ветпрепараты в рознице (включая онлайн), сейчас он в 2,7 раз превышает показатели по отечественной продукции. За первое полугодие 2024 г. величина среднего чека на иностранные препараты зафиксирована на уровне 1282 руб. В этот же период разовая покупка отечественных лекарств не превышала 473 руб. Правда с точки зрения долгосрочной динамики по итогам 1-2 кв. 2024 г. величина среднего чека продукции российского производства росла чуть быстрее, здесь к первому полугодию 2023 г. размер разовой покупки вырос на 16%, притом что по зарубежным препаратам чек увеличился на 14,7%, подобная разница связана с очень активным развитием продуктовых портфелей российских производителей.
