Одним из важных факторов успеха в e-com сегменте является визуальный контент, ведь на онлайн-площадке человек покупает товар глазами. Активное использование визуализации позволяет не только привлечь, но и дольше удержать потребителей на сайте. По данным популярных российских маркетплейсов, карточка товара, содержащая качественные и разнообразные изображения, может существенно повысить конверсию в корзину.
Комментирует директор по маркетингу АО «ПРОМИС» Юлия Родкина:
Легкое усвоение визуальной информации делает ее необходимым атрибутом рекламы, PR и, конечно, e-commerce. Это знают и активно применяют успешные маркетплейсы. OZON, например, запустил в этом году контент-рейтинг – инструмент-подсказку в помощь продавцам. Две категории из четырех в этом рейтинге – про визуальный контент. Когда карточка товара заполнена так, как рекомендует площадка, вероятность продать продукт повышается. По данным OZON, качественный визуальный контент в карточке приносит в среднем до 20% конверсии.
При этом номенклатура у всех периодически обновляется, и производителям нужно не просто наполнять карточки контентом, но и постоянно актуализировать его. Приобретая товар дистанционно, человек должен быть уверен в том, что получит продукт в полном соответствии с описанием на сайте, и сомнений в подлинности не возникнет. Достоверность и актуальность информации в товарных карточках важны для самых разных категорий, будь то лекарственные препараты, БАДы, косметика или продукты питания.
Сегодня для создания всего визуального контента компании привлекают профессиональных дизайнеров. Однако, отрисовка одного только ракурса упаковки у специалиста занимает от полутора до нескольких часов. А для оцифровки десятков SKU потребуются недели.
Между тем недавно появилась альтернатива – онлайн-сервис «3D-ГЕНЕРАТОР», позволяющий оцифровать большое количество товарных единиц буквально за минуты. Задавая нужные параметры и сохраняя шаблоны, с его помощью можно без подрядчиков создавать качественные и единообразные 3D-модели.
Впервые инновационное ПО «3D-ГЕНЕРАТОР» было представлено в конце 2021 года, и с тех пор разработчики постоянно его совершенствуют. Продукт автоматически генерирует 3D-модели картонной упаковки из разверток. Сегодня настройки онлайн-сервиса позволяют получить реалистичные объемные изображения, практически не уступающие тем, что созданы дизайнерами.
До декабря 2022 года «3D-ГЕНЕРАТОР» мог создавать 3D-модели только из многослойных разверток в формате PDF. Новый функционал дополнительно позволяет обрабатывать однослойные исходники форматов PDF, JPEG, PNG и пр., что значительно расширяет потенциал применения инновации.
Руководитель проектов внедрения информационных систем АО «ПРОМИС» Александр Зайцев рассказал:
До недавнего времени «3D-генератор» мог работать только с развертками упаковок в слоях. Преимущественно такие оригинал-макеты хранятся в нашей системе ORIGINAL-MAKET.PRO. С помощью машинного зрения программное обеспечение самостоятельно определяет контуры развертки, вырезает и создает 3D-модель. Но есть пользователи, которые работают с однослойными изображениями. В таком случае машинное зрение не может распознать нужные контуры самостоятельно. Чтобы система стала гибкой и смогла обрабатывать разные запросы, нами была добавлена возможность полуавтоматической обработки однослойных макетов в формате векторных и растровых изображений. Определить нужные контуры пачки на однослойном изображении машине помогает сам пользователь. С помощью мышки он выделяет нужные контуры пачки на однослойном изображении, и уже по заданным параметрам машина осуществляет резку.
В ближайшем будущем «3D-ГЕНЕРАТОР» позволит создавать так называемые динамические фото 360°, полностью адаптированные для размещения на популярных российских маркетплейсах. В перспективе также создание 3D-моделей первичной упаковки – баночек, саше, тюбиков, блистеров и пр.
Чтобы больше узнать о ПО «3D-ГЕНЕРАТОР» и получить доступ к демоверсии, можно оставить заявку на сайте.
